眼下，距离11.11只有一步之遥，不仅一、二线城市网购狂欢的氛围越来越浓厚，三四五线及以下城市及农村地区组成的下沉新兴市场，也日渐骚动起来。

骚动的来源，既有线上电商平台特别是社交电商平台推出的11.11超值钜惠，也有线下实体门店联动11.11举办的一系列优惠活动。特别是在与中国居民日常生活息息相关的家电、电脑数码、手机、消费品等领域，由于京东的全面发力，呈现出与一二线城市相似的购物狂欢盛宴的状态。其中“唱主角”的，正是京东伸向下沉新兴市场的主要触手——京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东之家和京东专卖店。

家电：超值福利引发抢购热潮

据国家统计局数据显示，我国三四五线及以下城市及农村地区占全国总人口的80%以上，数量超过10亿，贡献了59%的GDP，其家庭消费支出占比增长速度也超过一二线城市。QuestMobile发布的报告则显示，来自下沉新兴市场的消费群体规模达到2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民。很显然，对于零售行业来说，这是一个无比广阔、潜力无限的市场。

而在家电领域，作为线上线下最大的家电零售单体，京东早在几年前就将京东家电专卖店做为主力渠道布局下沉新兴市场，目前已经覆盖了全国大部分县城，并持续向乡镇市场推进，让新兴消费群体能购买到和一、二线大城市毫无差别的家电产品。

在今年11.11京东全球好物节期间，京东家电专卖店门店携行业内覆盖最广、下沉最彻底的超过1.2万个门店加入这场饕餮盛宴，推出“进店最高减1000”的优惠福利，在县镇市场掀起抢购热潮。

电脑数码：火力全开，销售成绩亮眼

在电脑数码领域，近200家京东电脑数码专卖店也火力全开，用众多爆款产品让消费者欲罢不能，其中既有联想、华为、惠普、索尼、佳能等大牌厂商提供的千款好物新品，也有近300款京东电脑数码独家产品，包括京东通过C2M反向定制模式的细分品类高性能轻薄本、竞技路由等系列新品，结合线下触手可达的优质服务，大幅提升消费者的购物体验。

据京东发布的数据显示，京东11.11开启当天，主要分布于下沉新兴市场的京东电脑数码专卖店，取得了异常亮眼的销售成绩：笔记本成交额同比增长197%，台式机和显示器的成交额也同比增长340%和466%；录音笔成交额同比增长192%，单反相机成交额也是去年同期的28倍；智能手表成交额是去年同期的43倍，耳机成交额也达到去年同期的13倍。

手机、消费品：抢先布局，积极推进

与家电、电脑数码一样，京东在手机领域同样向着下沉新兴市场积极推进，十一期间，京东之家和京东专卖店集中开业了51家新店，覆盖成都、济南、青岛、滨州、泰安、西安、福州、无锡和龙岩等城市，加速下沉新兴市场线下门店拓展，实现全渠道的业务布局。根据京东发布的战报，11月1日全天，京东之家、京东专卖店全国门店手机品类销售额同比增长185%。

而在消费品领域，今年9月京东超市公布的“物竞天择”项目，成为京东深入下沉市场的先锋部队。以联合利华与京东超市在台州的合作为例，京东超市通过常规物流的当日达实现了对台州全区域的即时消费零售生态布局。联合利华电商负责人认为，“物竞天择”项目重塑了供应链体系，从离消费者最近的末端出发，极大的缩短了供应链，同时，多种渠道网络的融合，以及大数据的应用，实现了成本最优、体验最优。在下沉市场拓展方面，为联合利华提供极大的想象空间。

著名市场调查机构尼尔森认为，不同于高线城市的市场和用户已几近饱和，低线城市在未来两年内仍在红利期。可以预料，下沉新兴市场将成为电商目前争夺的焦点，京东将凭借家电、电脑数码、手机等带电品类以及消费品市场的领先优势，通过针对下沉新兴市场的前瞻性布局抢占先机，助力新兴消费群体进一步释放消费需求。