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直说了吧,偶像行业就是娱乐圈的瑞幸咖啡

时间:2020-04-09 09:18:51
摘要 瑞幸的故事之所以能说服海外投资者,是因为人们相信咖啡有成瘾性。而人们对偶像市场也有这样的期待,一份被广泛援引的报告显示,...

瑞幸的故事之所以能说服海外投资者,是因为人们相信咖啡有成瘾性。而人们对偶像市场也有这样的期待,一份被广泛援引的报告显示,“2020年中国偶像市场总规模将超1000亿”——就像人们对咖啡市场的想象一样,报告需要这个数字有多大,它就可以多大。

文/甄晃

编/露冷

这是一个big big idea。它贩卖的不是简单的商品,而是一种概念、一种情绪,是人们向往的年轻与活力。这也是一个good good deal,高投入,高风险,高回报,东亚文化圈高度成熟的日韩市场,已经迈出了成功的一步。

成功的外国故事,当然应该有一个中国版本。14亿人口的消费力有待激活,任谁看这不是一片蓝海呢?等待养成的消费者、怀揣梦想的创业者、伺机涌入的投机者——这是咖啡市场的故事,也是偶像市场的故事。

中国的市场到底有多大,不同的报告有不同的数据,需要多大就有多大——咖啡如此,偶像市场亦是如此。一份被广泛援引的报告显示,“2020年中国偶像市场总规模将超1000亿,目前我国偶像产业发展正处于‘窗口期’。”

淘金者前赴后继。距离火箭少女101解散不到百日,接棒的两档女团选秀节目相继拉开帷幕。但没人知道,这片土地上究竟能不能捡到金块,挖出宝藏。

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《青春有你2》正在以每周双更的节奏,密集制造着话题。无论是虞书欣摇头晃脑的“哇偶”,还是那句洗脑神曲“淡黄的长裙,蓬松的头发”,甚至是选手场外的花边新闻,每一个热搜似乎都在证明公众对女团的极大兴趣。

沉寂了两年的女团市场需要这种关注。节目先导片中,有从业者感慨这是“中国现役女团的背水一战”。听起来有点耳熟,两年前他们也是这么说的。

2018年两档火爆的选秀节目,让偶像行业迎来风口。资本狂热,大小公司跟风布局练习生培养计划,摩拳擦掌为进军偶像市场抢占先机。这本是个“育人”的行业,却被资本灌输了“打鸡血”式的狂热。缔壹娱乐董事长司捷向《贵圈》感慨,“有人希望今年投1000万,明年就能赚5000万,后年就估值5个亿。”

这不是很像瑞幸咖啡在资本市场画的大饼吗?A轮融资2亿美元,投后估值10亿美元;不到半年完成B轮融资,又是2亿美元,估值翻倍至22亿美元。一切在商家描绘的“无限场景”中快速扩张。电梯里的广告屏、手机里的优惠券,小蓝杯似乎无处不在,“让咖啡成为生活的一部分”,看起来马上就要成功了。

偶像市场何尝不是如此呢?《创造101》结束后,报名参加练习生招募的少男少女成倍增长,不少体量大的公司还将选拔范围拓展到全球。在韩务工多年的吴宣仪、孟美岐,在原组合宇宙少女中位置边缘,回国后一骑绝尘高位出道。漫长的培养机制和残酷的竞争环境,使得韩国不再是中国内地练习生的首选。香蕉娱乐新人总监Mia告诉《贵圈》,首尔站招募时,很多手握韩国经纪公司offer的孩子,依旧优先考虑回国。

面对14亿人口的广阔市场,每家公司都想打造下一个蔡徐坤、下一个杨超越。

但是,靠一两档节目改变行业现状,这想法显然过于乐观。成功输送出紫宁的麦锐娱乐,在《创造101》结束后获得来自文投控股数千万元的融资,却在此后频繁爆出“倒闭”传言,内部调整后更名为“新麦锐娱乐”。值得一提的是,2017年麦锐娱乐推出五人女团MERA——在互联网检索该团的信息,除了出道发布会的宣传稿,没有留下其他痕迹。

2019年10月,上海市徐汇区人民法院受理了来自中樱桃公司的破产清算。一年前,中樱桃曾向《创造101》输送3名练习生,还同时持有闻澜文化49%的股份——后者恰是杨超越所属经纪公司。“老虎机开奖的时候,樱桃停在中间,就要开大奖了。”创始人张展豪曾这样解释公司的命名。

据《贵圈》不完全统计,向《创造101》输送参赛者的42家公司中,只有13家在今年的两档女团选秀节目中仍有亮相。

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瑞幸的故事之所以能说服海外投资者,是因为人们相信咖啡有成瘾性。一段反复出现在各种PPT里的数据,是这么描述这个诱人市场的:中国咖啡消耗量年平均增长率达到26.59%,市场需求远未饱和。一旦目标用户养成消费习惯,就会反复回购。热闹的星巴克门店,让投资者相信这种愿景完全可以实现,只需要用优惠券再推一把。

选秀节目的热度,连同庞大的票池、巨大粉丝声量,给投资者增添了同样的信心。国内娱乐产业发展至此,粉丝对爱豆有着无限的狂热与需求,似乎只需要按动开关,输出偶像,整个系统就能自觉运转轰鸣。

但运营一个偶像团体实在太难了。即便经纪公司手握大把成熟练习生资源,但通过什么推出呢?“我自己开一个发布会宣布吗?然后呢?怎么真正推到市场和公众面前?”Mia告诉《贵圈》,痛点在“推”这个字的落实上,这意味着后续要有足量的资源与曝光。

火箭少女101占据着市场上最好的女团资源位。作为头部平台推出的现象级女团,她们天然拥有一般经纪公司无法比肩的优质资源。SNH有小剧场,这又是另一种玩法。除此之外,尚处在第一梯队的还有国风女团SING,2019年她们曾在湖南卫视春晚亮相。

SING也有其特殊性。负责人高静向《贵圈》坦言,“和一般经纪公司不同,背靠TME(腾讯音乐娱乐)能够保证SING的音乐作品有最基础的曝光。……哪怕没有其他圈层的粉丝,单在酷狗音乐上的听众群体,(关注度)就已经形成了。”


来源:  作者:admin

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